忆口好汤是一家正宗云南过桥米线店，"过桥米线"是云南滇南地区特有的食品，已有百多年历史，五十多年前传至昆明。因甲方委托，东方尚美负责其标志策划设计工作。

关于过桥米线，还有一个古老的传说，当年秀才攻读，其妻子为避免其丈夫食用时过凉，就将汤内倒入热油以保温，其丈夫使用时汤面仍然很热，需用小碗冷食。就将砂锅内的米线用筷子重置于碗中，米线将两碗架作一桥，有妻子送米线过桥之意，故称过桥米线 。

关于东方尚美：

大连东方尚美设计有限公司（以下简称东方尚美）是一家策划与设计并重的企业●品牌设计公司,立足大连、服务全国,始终秉持“需求至尚,创意无边”的服务宗旨、“方映中华,美传世界”的公司理念,站在客户角度量体裁衣,从客户的多层次受众消费市场和客户的竞争关系角度出发,结合客户的实际特色,进行差异化分析,为客户提供专业策划、创新设计和精准工艺的一站式企业●品牌服务,以独到的策略、创意和服务为客户打造较具特色的企业营销品牌,创造更高的企业●品牌传播价值。

我们的经营范围：

品牌策略定位,品牌策划,品牌设计,品牌诊断,品牌升级,企业/品牌全生命周期策划设计服务

东方尚美期待与您合作！

联系电话：0411-3955 9399

公司网站：www.dfsmsj.com

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| 忆口好汤logo设计 |

设计思路：

考虑到米线圆润细长的外形，所以在LOGO设计中，设计工作者，以形写意巧妙融入“线”的概念，当消费者一眼看到品牌时，能在最短时间内记忆品牌，有利于品牌传播；

“碗”作为承载米线的食具，也是大家眼中常见的“形”象，设计工作者将普通的“碗”通过差异化的表现手法融入到logo设计当中，巧妙精确；

“唇”作为吃米线和碗近距离接触的人体五官之一，最先“目睹”米线的“来龙去脉”及”酸甜苦辣”，此LOGO设计中，设计工作者将“嘴唇”与“碗”融合，通过简洁的表象传达出多层次意向；

要是说“线”“碗”作为静态表象的话，那么“笑脸”概念的融入，无一例外的传达出欢乐、轻松、幸福的动态意象；

| 忆口好汤logo-释义 |

综合考量，不难看出，在logo设计过程中，设计工作者主要抓住了四点来表达标志理念，分别是：

“线”——表象传达米线的外形，内在传达米线的圆润光滑弹性，激发食欲；

“唇”——品尝食物的“千姿百态”；

“碗”——表象承载米线的食具，内在传达餐饮行业属性；

“笑脸”——男女老少的情感表达，吃米线的幸福感和愉悦感。

这三种表象可以说都是很常见的，但是设计工作者通过不常见的表现手法，诠释了一个新颖、年轻、活力的米线店。

整个logo让人看上去又能联想到中国文化，如，碗中线条构成的大海/河流，浪花及波纹传达出的中国吉祥概念，自然食材，生于自然，取于自然，是造物者之无尽藏也。

忆口好汤传达企业自身品牌形象的同时又向消费者展示了中国文化的特色，可以说以小见大，特色和差异化很明显。

| 忆口好汤logo-色彩规范 |

品牌色彩：

色彩构成中主要运用了三种颜色：

青蓝——鲜亮活泼，象征海洋，表现“汤”的概念；

红色——温暖、食欲，象征“米线”的热度及“嘴唇”的性感，通过视觉表现触觉；

金色——在此方案中，金色作为辅色使用，主要表现富贵，高雅的感觉。

| 忆口好汤logo-瓷杯效果图 |

| 忆口好汤logo-工作服效果图 |

| 忆口好汤logo-咖啡杯效果图 |

| 忆口好汤logo-手提袋效果图 |

| 忆口好汤logo-门头应用效果图 |

| 忆口好汤logo-门头应用平面图 |

| 忆口好汤logo-门头应用效果图 |

| 忆口好汤logo-门头应用效果图 |

| 忆口好汤logo-色彩快 |